
这场营销活动的特殊性在于其高度隐蔽的操作方式。据该公司CEO帕维尔・贝雷斯涅夫在一篇已被删除的手法博文中透露,称这次活动是营销用户游戏隐性营销引争议“自主进行的实验性项目”,


贝雷斯涅夫随后试图澄清,这些内容均根据各社区的语言风格和文化特征精心设计,GIF以及“我发现这款游戏”类型的探索帖。

值得注意的是,完美融入了Reddit的讨论氛围。其在Steam平台的评价仍保持“褒贬不一”。使得用户和版主都未能识别出这些内容实为营销推广。一家名为Trap Plan的游戏营销公司因在Reddit平台开展大规模隐性营销活动而陷入舆论风波。

贝雷斯涅夫在博文中强调,这种被称为“Astroturfing”(伪装成自发 grassroots 支持的营销手段)的策略,甚至通过实际游玩游戏来获取素材,随即引发强烈批评。在多个人气板块推广免费机甲射击游戏《War Robots: Frontiers》。团队避免直接推广,
近日,
直到近期,Reddit用户偶然发现了贝雷斯涅夫撰写的两篇详细描述该营销手法的博文,该公司被曝通过近百条“看似自然”的帖子和评论,